On partage tous ce profond désir d’appartenir à quelque chose de plus grand que nous-mêmes.
C’est pourquoi nous avons des religions, des héros, nations, tribus, clubs, équipes, camps, communautés et partis politiques.
Exploitez ce besoin humain fondamental. Trouvez quelque chose de plus grandiose que votre produit et mettez-le sur un piédestal.
Vous pourriez célébrer quelque chose d’intangible comme un esprit, une qualité humaine, une attitude, un mode de vie ou une école de pensée.
Vous pourriez faire l’éloge d’un individu ou d’un groupe de personnes.
Vous pourriez glorifier un objet ou un endroit.
Vous pourriez même faire l’éloge d’une époque particulière, d’un âge d’or, d’un voyage à travers le temps ou d’un héritage historique.
Mais le plus important, c’est de résister à la tentation de mettre sa propre marque sur ce même piédestal.
Soyez prêtre, non pas Dieu.
Aucune marque ne devrait se glorifier elle-même. Après tout, personne n’aime un narcissique.
Soyez plutôt le moyen par lequel les clients peuvent résonner avec un idéal bien plus grand et sacré.
