Les expériences, surtout sociales, sont maintenant populaires pour la même raison que la télévision réalité est devenue populaire.

Elles font appel à nos instincts voyeuristes.

Nous pouvons nous comparer à des personnes qui sont plongées dans des situations dans lesquelles nous souhaiterions être, ou qui sont soulagées de ne pas l’être.

Pour les annonceurs, elles constituent une excellente option, car elles sont moins chères à mettre en scène et à orchestrer que les publicités télévisées.

Mais pour que votre public puisse croire aux conclusions de votre expérience, celle-ci doit être impartiale.

Et donc, lorsque vous en menez une, vous devez suivre certains principes scientifiques. Votre expérience doit commencer par la formulation d’une question ou d’une hypothèse que vous voulez tester.

De plus, chaque participant doit suivre la même procédure.

Cela ne signifie pas que vous devez être sérieux, formel et ennuyeux.

Votre approche peut être aussi légère et divertissante que votre sujet et le ton de votre marque le permettent.

Vous pouvez également prendre certaines libertés dans la narration de l’histoire.

Vous pouvez révéler à vos spectateurs qu’il s’agit d’une expérience de marque dès le début. Ou vous pouvez la garder pour une révélation à la fin.