post-template-default single single-post postid-949 single-format-standard relative lang-zh-hans
14. 证言 - Deck of Brilliance - Deck of Brilliance
single
14. 证言
客户的好评会为你的品牌讯息增加可信度。
但你应该付钱让谁来为你的产品代言呢?
你应该在顾客, 专家和名人之间, 选择一方来代言你的产品。
只要客户没有什么偏见的话, 那他们的好评可以说是相当有说服力的 。
你可以让忠实的客户告诉世界为什么他们长期使用你的品牌, 或是让新客户谈一谈为什么他们换掉之前用的品牌。
也能取得像是律师, 科学家, 医生和工程师, 来自他们专业领域的技术, 天赋, 专业知识和良好信誉的专业保证。
名人代言, 是目前为止最受欢迎的方式, 能立即引起顾客的注意, 认知和兴趣。
但为什么人们对名人代言会有这么高的关注度呢?
这可能是因为顾客觉得, 自己经常在荧光幕前看到那些名人, 所以自认对他们非常了解的关系。
研究表明, 当一个人在某一领域出类拔萃时, 他便具有产生名人效应。
我们期望我们崇拜的名人聪明, 道德高尚, 值得尊敬, 在任何一个其他领域的表现非凡。
另一方面, 使用名人代言总是存在着危险- 最后观者只记住了名人, 却回忆不起品牌。
更糟糕的是, 当名人们没有能遵从大家的道德期许 (在老虎·伍兹和兰斯·阿姆斯特朗身上都发生过), 其代言的品牌形象也会受损。
使用证言的创意手段应该从最想不到的代言人入手。
等等。也许那根本不用是一个人。
EXAMPLES