POURQUOI AVEZ-VOUS BESOIN DE DECK OF BRILLIANCE
Si vous gagnez votre vie avec des idées, vous savez que cela devient de moins en moins facile. Les délais sont plus courts. Les clients plus exigeants. Et vous êtes en concurrence avec des créatifs de tous les coins du monde. Deck of Brilliance peut vous aider à affronter cette page blanche et cette imminente échéance avec un peu plus de confiance.
Il vous offre 52 outils pour trouver des idées en peu de temps.
Ensemble, ils forment un système complet de générateur d’idées.
Mais pourquoi auriez-vous besoin de ces outils ?
Nous le voyons ainsi, nous les professionnels de tous les secteurs, de la neurochirurgie aux outils de jardinage. Les créatifs ne doivent pas faire exception.
Sans une façon systématique d’aborder les briefs, vous risquez de laisser le résultat au hasard, une étincelle aléatoire ou une explosion d’inspiration sous la douche.
Les professionnels ne laissent rien au hasard.
Ils n’attendent pas que les idées leur viennent, ils les traquent là où ils vivent.
Ces outils sont le résultat de plus de 50 ans d’expérience sur les marchés publicitaires les plus difficiles du monde.
Nous les avons perfectionnés au fil des ans et nous les utilisons nous-mêmes, presque tous les jours, pour chercher.
Nous sommes heureux de vous les partager gratuitement.
Oui, vous avez bien lu. Ces outils sont gratuits.
Les outils eux-mêmes n’auraient aucune valeur sans les beaux exemples qui les accompagnent. Et pour cela, nous devons remercier des milliers de créatifs merveilleux et talentueux à travers le monde.
Aidez-nous à tenir ces exemples à jour.
Nous sommes Juggi Ramakrishnan et Todd McCracken, et nous vous souhaitons bonne chance.
COMMENT UTILISER LES OUTILS
Si c’est la première fois que vous utilisez Deck of Brilliance, vous trouverez des instructions et des exemples utiles sous chaque outil.
Mais vous devez vous rappeler que notre objectif n’est pas de classer les idées.
N’essayez pas de savoir si un exemple particulier doit figurer sous un outil et non un autre ; en effet, de nombreuses publicités géniales utilisent une combinaison intelligente de techniques et aident à illustrer plusieurs outils en même temps.
Notre intention est seulement de vous indiquer des chemins différents.
Prêt ?
Choisissez n’importe quel outil et passez 10 minutes à voir où il vous mène avant de passer à un autre. Essayez de noter au moins 10 ou 15 idées dans chaque brainsto, avant de les juger.
Plus vous aurez d’idées, plus vous aurez de chances de trouver la bonne.
Une utilisation régulière devrait entraîner un changement dans la quantité et la qualité de votre production créative.
Bonne chance.
CE QUE L’ON DIT SUR DECK OF BRILLIANCE
« Deck of Brilliance est la réponse la plus proche que nous ayons à l’éternelle question : Comment trouver des idées ?”
Anselmo Ramos, Directeur de Création et Fondateur de DAVID.
« Je soutiens pleinement tout outil qui aide les jeunes à résoudre avec créativité les briefs les plus effrayants. Todd et Juggi viennent de créer le meilleur de tous les temps”.
Rob Reilly, Président de la Création mondiale, McCann Worldgroup.
« Un outil brillant, pour les gens qui comme moi, n’arrive tout simplement pas à démarrer !”
Neil French
« Je n’avais pas vu une collection de technique aussi utile depuis que l’armée américaine a publié “Iraq’s Most Wanted Deck back” en 2003. C’était pour aider à traquer les méchants. Trouver des idées sympas est bien plus amusant ».
Peter Vegas, écrivain.
« Non seulement il s’agit d’un répertoire des meilleures publicités jamais parues, mais ces mêmes publicités sont mises en contexte. C’est utile pour tout le monde dans l’industrie ».
Ross Chowles, Stratège Créatif pour le Jupiter Drawing Room et Professeur de pratique, Département de Publicité et de Relations Publiques de l’Université du Michigan.
« Bon travail. »
Ed McCabe.
« J’aurais aimé que cela existe il y a vingt ans. Et que personne d’autre ne le sache. »
Paul Catmur, Associé Directeur & CCO, Barnes, Catmur & Friends, Dentsu.
« D&AD, Cannes, One Show sont merveilleusement inspirants mais ils ne vous montrent pas vraiment comment obtenir de grandes idées. The Deck of Brilliance est la boîte à outils dont vous avez besoin pour participer aux concours l’année prochaine ».
Graham Fink, Multimedia Artist et CCO, Ogilvy China.
“Le premier principe de « Deck of Brilliance » est de “glorifier et célébrer”. Et c’est précisément ce qu’il fait car il célèbre les nombreux outils et astuces du métier qui peuvent mener à de magnifiques idées créatives. Je suis très heureux de contribuer à l’application du quatorzième principe ici même : obtenir un témoignage ».
Ben Lilley, Président du groupe mondial McCann sur le leadership créatif, Asie-Pacifique.
« Baise-moi, ne laisse pas les commerciaux ou les clients voir ça, sinon on est tous royalement baisés. Bien joué. Maintenant, effacez tout ce foutu truc et détruisez toutes les sauvegardes! »
Connan ‘I-live-on-a-boat’ James, Directeur de Création et Consultant indépendant
“Todd et Juggi ont accompli un travail remarquable au fil des ans, mais Deck of Brilliance est peut-être la meilleure chose qu’ils aient jamais faite. Ce travail d’amour change la donne pour une industrie qui en a vraiment besoin ».
John McCabe, Créateur de DPE et d’émissions de télévision
« Qui aurait cru qu’il y avait tant de façons de communiquer et de vendre ? Juggi et Todd ont formalisé, catégorisé et montré des exemples de tant d’approches efficaces pour atteindre un client et/ou construire une marque, qu’on ne peut s’empêcher d’être inspiré.
Ted Royer, CCO, Droga5
« Quelle bonne idée ! Je suis choqué de ne pas trouver le moyen d’en revendiquer le mérite – je devais certainement être debout dans la pièce quand ils ont eu l’idée ? Non, il semble que non, alors je vais juste dire chapeau aux gars. Ce concept est attendu depuis longtemps et semble vraiment fonctionner. Il est clair que beaucoup de travail et de réflexion y ont été consacrés et qu’il devrait changer la donne pour les créatifs pressés par le temps et les délais ».
Malcolm Pryce, romancier et Concepteur-Rédacteur.
« Je voulais prendre une seconde de mon samedi pour vous remercier. Ce jeu d’outils est plus qu’utile et aidera grandement les étudiants actuels et futurs. Il pourrait même me mettre au chômage. Ou, avec un peu de chance, me permettre de garder mon emploi pour avoir trouvé un tel génie. »
Paul Korel, Professeur/Conseiller principal du The Copy Program, The Creative Circus, Atlanta.
« Nouvelles choquantes ! Des publicitaires ont découvert qu’ils étaient sous de nouveaux stéroïdes créatifs ! Je suis sûr que cela va se révéler illégal, car c’est un avantage très injuste pour améliorer les performances par rapport aux pauvres bougres qui ne peuvent pas se le permettre. Que voulez-vous dire par « c’est GRATUIT » ? “
Steve Elrick, Directeur de la Création
“Il existe de nombreux outils dans la publicité qui compliquent, sapent et dévalorisent le processus créatif. Au contraire, cet ensemble d’outils brillants l’encourage, l’améliore et le rend possible. Je suis sûr qu’ils s’avéreront inestimables pour les jeunes et les vieux esprits ».
Andrew Tinning, ECD, SHEDcsc.
« J’aimerais dire que c’est un outil incroyablement utile quand vous êtes bloqué, mais c’est surtout un outil incroyablement utile, peu importe où vous en êtes dans le processus créatif. C’est génial de voir tant de façons différentes de résoudre un problème en un seul endroit ».
David Baldwin, Fondateur/Lead Guitar, Baldwin&
« J’ai participé à des ateliers qui ont essayé de disséquer les approches de la pensée et des idées, mais c’est un cas à part. C’est vraiment bien pensé. Des outils de génération d’idées bien écrits et illustrés. Ce jeu est facile à utiliser et il sera donc utilisé. Il prouve vraiment la « science de notre art » ». Linda Locke, PDG et directrice de la création,
Godmother Consulting
« Ouais, j’adore, je l’ai déjà utilisé avec un client… beau boulot vous deux. »
Steve Back, partenaire créatif, JOY.
« Cela aidera le créatif junior à obtenir une place à la table, et le créatif senior à garder sa place à la table. »
Joel Clement, Directeur de Création internationale
« C’est un travail solide et fou. La réflexion est pointue et les exemples sont excellents. J’ai utilisé la plupart de ces outils sans vraiment y prêter attention et c’est inspirant de voir ce que l’on fait tous les jours sous un autre angle. Si le problème/objectif est bien défini, je suis sûr qu’il suffit de le confronter à l’un de ces outils pour générer des tonnes de bonnes idées.”
Nicolas Courant, ECD, Ogilvy Singapour.
« Ce Deck botte le cul. Il fout un coup de pied à des créatifs fatigués des ornières dans lesquelles ils étaient coincés et leur rappelle qu’il y a de nombreuses façons de réfléchir à n’importe quel problème ».
Craig Love, ECD régional, Y&R Redfuse.
« J’adore lire Deck of Brilliance. Une telle inspiration. Je le rendrais obligatoire pour quiconque se lance dans l’industrie. Comme les confessions de David Ogilvy. Je n’arrive pas à croire que tu donnes ça gratuitement ! C’est comme une baguette magique pour les créatifs. »
Rasjida Bouharrak, Associée Directrice, Ogilvy Londres.
« La pression de livrer de bonnes idées est presque injuste de nos jours. Et les journées de 16 heures sont la norme chaque jour. Deck of Brilliance vient de raccourcir les journées et de nous rendre nos week-ends. L’entraide entre les personnes créatives est la meilleure nouvelle que j’ai entendue depuis des années. C’est très inspirant parce qu’on peut se débarrasser des vieilles idées et relancer le cerveau. Le site est facile à comprendre, l’étendue des idées disponibles et l’accès facile aux exemples en font un guichet unique. Juggi et Todd, chapeau à vous ».
Richard Copping, ECD, Saatchi & Saatchi UAE.
« C’est le rêve de toute personne créative. Et … utilisez-le … c’est gratuit. Ou devrais-je dire, c’est un cadeau. »
Paul Ruta, Directeur de Création / Rédacteur
« Deck of Brilliance est l’un de ces outils qui peuvent permettre au plus mauvais d’entre nous de dépasser la médiocrité et de nous donner les moyens de mieux penser, créer, façonner et communiquer. Espérons qu’il ouvrira les vannes où les idées publicitaires pourront circuler plus librement et plus démocratiquement et où les solutions pourront devenir plus accessibles ».
Arvind Srivastava, Président du Planning Stratégique, Ogilvy China.
« Comme toutes les grandes idées, vous vous demandez pourquoi personne n’y a pensé avant »
Stephen Mangham, PDG, Mangham Gaxiola McGarryBowen
« J’adore l’idée. J’ai trouvé le site extrêmement simple et bien conçu. Un outil puissant pour tout créatif. C’est vraiment un travail d’amour ».
Rajiv Rao, Directeur National de la Création, Ogilvy India
“J’aime ce que vous avez fait ici. Et j’apprécie vraiment le temps et les efforts que vous avez consacrés à rendre ce projet si simple et agréable. Un grand merci de la part de tous les créatifs du monde entier ».
Cam Watts, Directeur Artistique
« Boost de génie hors échelle pour tous ceux qui travaillent dans le domaine des idées ».
Benoit Wiesser, Responsable de la Stratégie, de l’Intégration et de l’Efficacité, Ogilvy Asia-Pacific.
« J’aime vraiment, vraiment beaucoup Deck of Brilliance. Merci de le faire et de le rendre accessible à tous ».
William Mathovani, Créatif Senior, BBDO Dubaï
« Il y a tellement de bonnes idées ici ! On peut déjà y voir l’utilité pour trouver des idées d’articles pour des conférences et des articles de blog ».
Melinda Seckington, Développeur chez @FutureLearn, blogueuse chez missgeeky.com
« La première bible pédagogique pour les créatifs. »
INfluencia.net, La revue de l’Innovation, de la Communication et des Tendances