Forcez votre marque à sortir de sa zone de confort en lui lançant un défi. Et ne rendez pas le défi facile non plus.

Choisissez un objectif qui n’a jamais été tenté auparavant.

Et annoncez-le au monde entier.

Ensuite, poursuivez cet objectif avec détermination.

La poursuite de cet objectif doit faire l’objet d’une histoire convaincante.

Même si la marque ne réussit pas à atteindre l’objectif, elle gagne quand même. Car une marque qui place souvent la barre plus haut sera remarquée, respectée et admirée.