Cette approche est particulièrement utile lorsque le problème que votre marque résout est peu familier, inintéressant, complexe, controversé ou même tabou.

Les analogies fonctionnent parce que notre cerveau utilise tout le temps des schémas et des raccourcis pour comprendre et traiter le monde.

Avec la bonne analogie, vous pouvez faire en sorte que ce problème vous semble nouveau, pertinent, compréhensible ou socialement acceptable.

La clé du succès est de trouver la bonne ligne de connexion, celle qui relie le problème d’analogie au problème du monde réel que vous voulez mettre en évidence.