为什么你需要这份创意指南?
如果你是靠创意为生的人,那么你应该知道这越来越不容易了。
时间轴上的时间间隔越来越短,客户的要求也越来越高,而你需要和在世界上每一个角落的优秀创意人竞争。这份优秀的创意指南可以帮助你,在面对空白的页面和临近的截止日期时,多增添几分信心。
这里为你提供了52种,构思创意时能提高效率的创意工具。同时,它会构建出一套完整的创意生成系统。
但为什么你会需要这样的工具呢?
正如我们所看到的,从神经外科专家到园艺师的每一位专业人士,都有着让他们能得心应手的工作工具,当然创意人士也不例外。
如果没有用系统化的方法概括这一切,就会冒着失去这些随机冒出来的创意火花和在洗澡时爆发的创意灵感。专业的创意人士是不会让这样好的灵感溜走的。
他们是不会静静地等创意自己跑过来的,他们会在自己的生活周遭主动猎捕创意
这些工具是从世界上最艰难的广告市场中,所获得的50年经验总结。
我们已更新这份创意指南多年,我们几乎每天都用它来猎捕创意。
我们非常开心的,免费向大家分享这一切。
是的,你没有看错!这套创意指导工具完全免费。
没有了这些精彩案例的说明,这个工具本身就会失去它的价值。对于这些案例,我们需要感谢那些数以万千,来自世界各地杰出的、才华横溢的创意人士。
此外,我们特别感谢奥美中国鼓励 、支持我们建立中文版的网站,感谢 Debby Cheung, Lillian Wu 和 Jimmy Wang 的帮助。
我们是 Juggi Ramakrishnan 和 Todd McCracken, 希望你因此卓越不凡。
如何使用这个工具?
如果这是你第一次使用这个工具,那么你会发现,在每一个工具下面的指示和案例说明,都能帮助你很好地理解这个创意工具。
不过你要记住,我们的目的不是为了把创意归类。
所以,不要执着于将某个例子归到这个工具,而不是另一个工具这样的事。
事实上,很多很棒的广告,都是同时巧妙地结合多个工具而完成的。
我们的目的只是为了让你的大脑,通过不同的途径去思考创意。
准备好开始了吗?
那么就选择任意一个工具,并请在你继续研究下一个工具指示前,先花十分钟的时间仔细阅读。
你的目标就是,在评判每种构思方法 之前,为每种方法提出至少10-15个点子。
你所想出的创意越多,那么你就越靠近那个最出色的创意。
经常使用这些工具,你应该能感受到你所产出的创意,在数量和质量上有所改变。
祝你好运!
大家对 Deck of Brilliance 怎么看?
创意指南几乎回答了一个永恒的提问:点子是从哪儿来的?
Anselmo Ramos, DAVID首席创意官兼创始人
我完全支持任何可以帮助年轻人应对大而令人心惊胆战的 brief 的工具,帮助他们做出好的创意。Todd 和 Juggi 刚好做了一个世上最好的那个。
Rob Reilly, 麦肯全球创意主席
对于像我一样无法开始行动的人,创意指南简直是一个超棒的工具。
Neil French
自2003年美国军队公布伊拉克扑克牌通缉令后,我从未见过如此有用的信息卡片。前者是为了帮助追踪坏人,而创意指南更有趣些,它是为了收集优秀的想法。
Peter Vegas, 作家.
创意指南不仅是优秀广告的集成,从某种程度上它本身就是最优秀的广告。这对行业内的所有人都很有用。
Ross Chowles, The Jupiter Drawing Room 创意策略、密歇根州立大学广告和公关部门教授
很棒的作品
Ed McCabe.
我希望二十年前就有这东西了,而且我要占为己有。
Paul Catmur, 电通经营合伙人兼 CEO, Barnes, Catmur 和朋友们
D&AD,戛纳,One Show都是些很棒的启发,但他们都没说怎么才能有这些伟大的想法。这份创意指南是你明年要得这些奖的工具。
Graham Fink, 奥美中国首席创意官
创意指南的第一条是‘赞美和庆祝’。这正是它做到的,它赞扬了很多可以带来伟大创意的行业工具和技巧。我很高兴我在此使用了第十四条原则——‘证言’ 。
Ben Lilley, 麦肯集团亚太区首席创意主席
靠,不要让老板们或者客户看到这个,否则我们就完了。做的很好,现在快删除这鬼东西,然后销毁所有的备份。
Connan James, 自由创意人
Todd 和 Juggi 在过去几年做了很多优秀的作品,但‘创意指南 ’可能是他们做过最好的了。这一充满热爱的义务劳动正是这个行业所需要的变革。
John McCabe, 执行创意总监、电视节目制作人
谁会知道有那么多方式来沟通和销售?Juggi 和 Todd 已经归纳、分类并展示了那么多可以影响消费者、塑造品牌的有效方法。人们定能因此而被启发。
Ted Royer, Droga5 首席创意官
这想法太棒了!但我没任何办法来掺一脚——即使他们在构思这件事的时候我肯定也在那间房间里。开个玩笑,我只能向他们致敬。这是个拖延了很久的想法,它真的非常管用。可以确认的是,这背后包含了非常多的工作和思考,它将成为被交稿时间折磨的创意人的一个改变游戏规则的工具。
Malcolm Pryce, 小说家、文案
在周六我想花点时间来感谢创意指南。它不仅有用而且可以很好的帮助当今以及未来的学生。天哪,我很有可能因此失业。或者,也有可能为寻找这样的指南而继续工作。
Paul Korel, 高级文案顾问, The Creative Circus, 亚特兰大
这是个大新闻!我相信创意指南会变成非法的,因为这对付不起使用费的穷人来说,这是提升创意的不公平的方法。什么?它是免费的?
Steve Elrick, 创意总监
在广告中有很多‘工具’,它们过于复杂,以至于破坏了创意的过程,贬低了其价值。与之相反,这套指南却能鼓励创意工作中,赋能他们提升创意。我相信它对年轻和年老的人都是无价之宝。
Andrew Tinning, 执行创意总监, SHEDcsc.
当你卡住的时候,这个工具会帮到你。有任何创作过程里,它都很有用。能在一个地方看到那么多不同的解决方案真是太棒了。
David Baldwin, 创始人, Baldwin&
我参加过很多剖析思维和想法的研讨会,但这个工具自身就是一个全面的创意思维过程。想法很棒,很全面。创意指南因为简单易懂所以大家都会用。也很好地解释了什么是‘艺术中的科学’。
Linda Locke, 首席执行官、创意总监, Godmother Consulting
天,我太爱它了。我真的会和客户一起用这个指南。你们俩做得很棒。
Steve Back, 创意合伙人, JOY.
创意指南让初级创意人有了一席之地,也让资深创意屹立不倒。
Joel Clement, 全球创意总监
这听起来即疯狂又实际。例子都很好,思维也很敏锐。我用过指南里的很多工具,但我从来没有认真注意过它们。当你从另一个角度来审视你每天做的事情,还是很有意思的。如果问题已经确立下来了,你完全可以用其中一个工具来产生无数好点子。
Nicolas Courant, 新加坡奥美执行创意总监
这个指南给笨蛋一记当头棒喝。它告诉那些被停滞不前的创意们,思考问题原来有那么多不同的方式。
Craig Love, 地区执行创意总监, Y&R Redfuse.
我喜欢阅读创意指南。它让我有了很多灵感。进入这个行业的人都应该阅读它。就像他们都读大卫·奥格威的自白一样。我不敢相信这是免费的!这就像创意的一根魔杖。
Rasjida Bouharrak, 奥美伦敦经营合伙人
现在生产出好创意的压力超乎寻常,几乎每天要工作16个小时。有了创意指南,我们就能把工作时间缩短,又可以过周末了。创意人之间互相帮助是这几年我听过最好的事了。它激动人心之处就在于去除旧思想,让你的大脑焕然一新。这个网站很容易上手,满屏的创意和容易理解的案例让创意指南变成了一站式创意集合热店。向 Juggi 和 Todd 致敬!
Richard Copping, 执行创意总监, 阿联酋盛世长城
创意指南是每一个创意人做梦都想要的东西。等等,它还是免费的!或许我该说,这简直是来自上天的一份礼物。
Paul Ruta, 创意总监/文案
创意指南是一个帮助我们超越平庸,更好地思考、创造、沟通的工具。希望它能打开闸门,让广告创意更自由地流动,帮助人们更容易找到解决方法。
Arvind Srivastava, 奥美中国战略策划总裁
创意指南和所有伟大的想法一样,你会想为啥以前没人想到过。
Stephen Mangham, 首席执行官, Mangham Gaxiola McGarryBowen
整个想法我都很喜欢。网站简单易懂又设计地很棒。这对所有的创意来说都是个有用的工具。这真的不计报酬的好意。
Rajiv Rao, 奥美印度创意总监
我喜欢你们做的创意指南,我也很感激你们为了把它做的简洁明了,所付出的时间和精力。我代表所有的创意人感谢你们。
Cam Watts, 美术指导
这是所有创意从业人超乎寻常的助推器!
Benoit Wiesser, 奥美亚太战略实效整合负责人
太感谢创意指南了。谢谢你们把它做了出来,并让我们容易使用。
William Mathovani, 迪拜 BBDO 资深创意人
创意指南里有太多优秀的想法了!我能预感到它会变得很有用,可以为会谈和博客提供故事创意。
Melinda Seckington, FutureLearn 开发者,missgeeky.com 博客主
这是第一本创意界的圣经。
INfluencia.net, 分析趋势、创新与沟通的网站