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26. CRÉEZ UN ENNEMIE - Deck of Brilliance - Deck of Brilliance
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26. CRÉEZ UN ENNEMIE
26. CRÉEZ UN ENNEMIE

De nombreuses marques très appréciées ont obtenu ce résultat en identifiant publiquement leurs ennemis.

Pourquoi en serait-il ainsi ?

Parce qu’il est souvent plus facile d’exprimer les valeurs d’une marque en parlant de ce qu’elle combat plutôt que de ce qu’elle défend.

Et si vous voulez lier les gens dans un groupe et les rallier à une cause, le moyen le plus rapide est de nommer un adversaire.

Il suffit de regarder les fans de sport lorsque leur équipe est confrontée à un rival.

Cela ne signifie pas pour autant que votre ennemi doit être une marque compétitive. En fait, il vaut peut-être mieux que l’ennemi soit une idée ou une croyance.

Les politiciens et les groupes religieux le comprennent et l’utilisent tout le temps.

Il n’y a donc aucune raison pour que les marques ne le fassent pas.

Le principe est que vous pouvez rendre une idée vraiment attrayante pour un groupe de personnes en leur montrant qu’un autre groupe la déteste.

N’oubliez pas que la haine est une chose puissante.

Et pour un public qui regarde de loin, c’est définitivement plus divertissant que l’amour.

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